Prada vestirá a los astronautas de la NASA, y no es un truco publicitario
En su tienda de Manhattan, Prada mostró un traje ceñido con tubos de ventilación tejidos directamente en el tejido. Lo llevarán bajo el traje espacial quienes vuelen a la Luna.
Prada ha presentado la capa interior de ropa que llevarán los astronautas de la NASA que viajen a la Luna. La casa italiana se convierte en el primer gran actor del lujo que entra en serio en la industria espacial.
El traje está hecho junto con la compañía de infraestructura espacial Axiom Space, con sede en Houston. Se ciñe al cuerpo y los tubos de ventilación van tejidos directamente en el tejido. Su nombre oficial es Liquid Cooling and Ventilation Garment, es decir, prenda de refrigeración líquida y ventilación.
«Tenemos un abanico de competencias y de saber hacer realmente amplio», dijo el director de marketing de Prada, Lorenzo Bertelli, en la presentación en la tienda que la casa tiene en Manhattan, sentado junto a un maniquí con el nuevo traje. El consejero delegado de Axiom Space, Jonathan Sirtain, añadió que la experiencia para desarrollar productos destinados a la exploración espacial «puede venir de multitud de industrias en apariencia sin ninguna relación».
Es la continuación de una historia de 2024, cuando Prada presentó el traje espacial que se prevé utilizar en la misión Artemis 4 de la NASA, el alunizaje previsto para 2028.
Las marcas de lujo siempre se han inspirado en el espacio. Pero Prada, en palabras de Thomaï Serdari, estratega de marcas de lujo y profesora de marketing en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York, «ha ido más allá de la inspiración, hasta una colaboración real». Los motivos, según ella, son dos: el acceso a un público adinerado que ya piensa en viajes espaciales y el posicionamiento de la marca como vanguardista. Compañías que van de Blue Origin, de Jeff Bezos, a SpaceX, de Elon Musk, llevan tiempo desarrollando el turismo espacial para ricos.
La reanudación de los vuelos lunares «atraerá inevitablemente muchísimas miradas», señala Luca Solca, responsable global de bienes de lujo en Bernstein: las marcas necesitan seguir siendo visibles y relevantes.
El telón de fondo no es sencillo: tras dos años de caída la industria apenas empezaba a estabilizarse, pero la guerra con Irán, iniciada a finales de febrero, ha minado los flujos turísticos y ha golpeado el gasto mucho más allá de Oriente Medio.
Al espacio no van solo las marcas de lujo: Under Armour trabaja con Virgin Galactic en ropa espacial y Columbia Sportswear, con Intuitive Machines en tejidos. Si otros actores del lujo seguirán el camino es una pregunta abierta. «En el lujo lo importante es ser el primero, marcar la tendencia», dice Serdari, que señala que Louis Vuitton, Hermès y Chanel también se interesan por los viajes espaciales, aunque lo más probable es que encuentren sus propias maneras de entrar. «Nunca verás a la cúspide del lujo copiándose entre sí».