Prada ubierze astronautów NASA — i nie jest to reklamowy chwyt
W manhattańskim sklepie Prady pokazano obcisły kombinezon z rurkami wentylacyjnymi wplecionymi wprost w tkaninę. Włożą go pod skafander ci, którzy polecą na Księżyc.
Prada pokazała wewnętrzną warstwę odzieży, którą włożą astronauci NASA lecący na Księżyc. Włoski dom staje się pierwszym dużym graczem luksusowym, który na poważnie wszedł w branżę kosmiczną.
Kombinezon powstał wspólnie z firmą Axiom Space z Houston, zajmującą się infrastrukturą kosmiczną. Ściśle przylega do ciała, a rurki wentylacyjne wplecione są wprost w tkaninę. Oficjalna nazwa to Liquid Cooling and Ventilation Garment, czyli odzież z chłodzeniem cieczą i wentylacją.
„Mamy naprawdę szerokie spektrum kompetencji i know-how” — powiedział dyrektor marketingu Prady Lorenzo Bertelli na prezentacji w manhattańskim sklepie domu, siedząc obok manekina w nowym kombinezonie. Dyrektor generalny Axiom Space Jonathan Sirtain dodał, że wiedza potrzebna do opracowywania produktów do eksploracji kosmosu „może pochodzić z wielu, na pierwszy rzut oka, zupełnie niezwiązanych branż”.
To kontynuacja historii z 2024 roku, kiedy Prada przedstawiła skafander, który planuje się wykorzystać w misji NASA Artemis 4 — lądowaniu na Księżycu, oczekiwanym w 2028 roku.
Marki luksusowe zawsze inspirowały się kosmosem. Ale Prada, według Thomai Serdari, strateżki marek luksusowych i profesorki marketingu w Stern School of Business Uniwersytetu Nowojorskiego, „wyszła poza inspirację w realne partnerstwo”. Motywy są jej zdaniem dwa: dostęp do zamożnej publiczności, która już myśli o podróżach kosmicznych, oraz pozycjonowanie marki jako awangardowej. Firmy od Blue Origin Jeffa Bezosa po SpaceX Elona Muska od dawna rozwijają turystykę kosmiczną dla bogatych.
Wznowienie lotów na Księżyc „nieuchronnie przyciągnie mnóstwo oczu” — zauważa Luca Solca, szef globalnego pionu dóbr luksusowych w Bernstein: markom potrzeba pozostawać widocznymi i aktualnymi.
Tło jest przy tym niełatwe: po dwóch latach spadków branża dopiero zaczęła się stabilizować, ale wojna z Iranem, która zaczęła się pod koniec lutego, podkopała ruch turystyczny i uderzyła w wydatki daleko poza Bliskim Wschodem.
W kosmos idą nie tylko marki luksusowe: Under Armour pracuje z Virgin Galactic nad odzieżą kosmiczną, Columbia Sportswear z Intuitive Machines nad tkaninami. A czy pójdą ich śladem inni gracze luksusu — pytanie otwarte. „W luksusie ważne jest być pierwszym, wyznaczać trend” — mówi Serdari, zauważając, że Louis Vuitton, Hermès i Chanel też interesują się podróżami kosmicznymi, ale najprawdopodobniej znajdą własne sposoby, by tam wejść. „Nigdy nie zobaczycie, żeby szczyt luksusu kopiował siebie nawzajem”.