Prada одягне астронавтів NASA — і це не рекламний трюк
У манхеттенському магазині Prada показали облиплий костюм із вентиляційними трубками, в’язаними просто в тканину. Його вдягнуть під скафандр ті, хто полетить на Місяць.
Prada показала внутрішній шар одягу, який вдягнуть астронавти NASA, що летять на Місяць. Італійський дім стає першим великим люксовим гравцем, який усерйоз зайшов у космічну індустрію.
Костюм зроблено разом із х’юстонською компанією Axiom Space, що займається космічною інфраструктурою. Він щільно облягає тіло, а вентиляційні трубки в’язані просто в тканину. Офіційна назва — Liquid Cooling and Ventilation Garment, тобто одяг із рідинним охолодженням і вентиляцією.
«У нас справді широкий спектр компетенцій і ноу-хау», — сказав директор з маркетингу Prada Лоренцо Бертеллі на презентації в манхеттенському магазині дому, сидячи поряд із манекеном у новому костюмі. Гендиректор Axiom Space Джонатан Сіртейн додав, що експертиза для розробки продуктів для освоєння космосу «може приходити з безлічі, на перший погляд, ніяк не пов’язаних індустрій».
Це продовження історії 2024 року, коли Prada представила скафандр, який планують використати в місії NASA Artemis 4 — висадці на Місяць, що очікується у 2028-му.
Люксові бренди завжди надихалися космосом. Але Prada, за словами Томаї Сердарі, стратегині з люксових брендів і професорки маркетингу Школи бізнесу Стерна Нью-Йоркського університету, «вийшла за межі натхнення в реальне партнерство». Мотивів, на її думку, два: доступ до заможної аудиторії, яка вже замислюється про космічні подорожі, і позиціювання бренду як авангардного. Компанії від Blue Origin Джеффа Безоса до SpaceX Ілона Маска давно розвивають космічний туризм для багатих.
Відновлення місячних польотів «неминуче притягне до себе безліч очей», зазначає Лука Солька, голова глобального напряму товарів розкоші в Bernstein: брендам потрібно лишатися помітними й актуальними.
Фон при цьому непростий: після двох років спаду індустрія тільки почала стабілізуватися, але війна з Іраном, що почалася наприкінці лютого, підірвала турпотоки і вдарила по витратах далеко за межами Близького Сходу.
У космос ідуть не тільки люксові марки: Under Armour працює з Virgin Galactic над космічним одягом, Columbia Sportswear — з Intuitive Machines над тканинами. А от чи підуть слідом інші гравці люксу — питання відкрите. «У люксі важливо бути першим, задавати тренд», — каже Сердарі, зазначаючи, що Louis Vuitton, Hermès і Chanel теж цікавляться космічними подорожами, але, найпевніше, знайдуть власні способи туди зайти. «Ви ніколи не побачите, щоб верхівка люксу копіювала одна одну».