Dior обіграв Chanel у головній битві за весілля десятиліття

Для паризького дому Christian Dior це справжня перемога: і Тейлор Свіфт, і Тревіс Келсі вдягнули на своє нью-йоркське весілля кутюрні речі креативного директора Джонатана Андерсона. У загостреному суперництві з Chanel за найбажаніші зіркові контракти це дає Dior перевагу.

Фотографій із ретельно охоронюваного святкування в Медісон-сквер-гарден поки не з’явилося, але сукня Свіфт — безумовно, найбільше весільне замовлення десятиліття — велика перемога для 41-річного Андерсона, який лише рік очолює французький дім і прагне довести своє право на цю роль.

Креативний директор Chanel Матьє Блазі, теж новачок на посаді, вже оживив свій бренд і дебютував у весільному кутюрі сукнею зі щільною бісерною вишивкою для Дуа Ліпи на її весіллі на Сицилії в червні. Але увага ЗМІ навколо весілля Свіфт незіставно більша — і для Dior, одного з флагманів LVMH, це шанс підстебнути попит на млявому люксовому ринку. 273 мільйони підписників Свіфт в Instagram і її віддана глобальна аудиторія дають дому таку видимість, якої не купити жодною маркетинговою кампанією.

«Це замовлення гарантує, що Dior і, відповідно, Джонатан Андерсон залишаться в історії попкультури на роки вперед», — каже Томаї Сердарі, стратег із люксових брендів і професорка маркетингу Школи бізнесу Стерна.

У Dior повідомили, що весільні образи пари створили в ательє дому на авеню Монтень, 30, а Андерсон працював над ними в тісній співпраці з нареченим і нареченою. На кутюрному показі Dior у понеділок перший ряд гудів від розмов про сукню Свіфт. «Коли вона обрала Джонатана, я подумала: хтось радить їй правильно, — сказала 91-річна американська художниця по текстилю Шейла Хікс, яка торік разом з Андерсоном створила сумку для Dior. — Це показує, що вона в темі, що працює з правильними людьми». Сукня, за її словами, «не повинна пригнічувати, але точно має мати дуже сильний характер».

Спекуляції в тижні перед церемонією були гарячковими: серед фаворитів називали Стеллу Маккартні, одну з улюблених дизайнерок співачки, і Сару Бертон із Givenchy. Свіфт носить багато люксових марок, але рідко з’являється на модних заходах і часто підтримує невеликі або маловідомі бренди: її заручальну каблучку, наприклад, зробив незалежний ювелір Artifex Fine Jewelry. Відома своїм всеамериканським стилем, для зйомки заручин вона обрала Ralph Lauren — а на головну подію все-таки прийшла у французькому кутюрі.

У Андерсона, ірландця з Північної Ірландії, який одинадцять років пропрацював на чолі Loewe, весільний сезон випав щільний: лише за останній місяць Dior представив ще дві його кутюрні весільні сукні — для китайської моделі Мін Сі та бразильської інфлюенсерки Елізи Зарзур.

Утім, сукні для багатих і знаменитих не гарантують комерційного успіху, особливо на тлі ослаблого попиту. Лорен Санчес вінчалася із засновником Amazon Джеффом Безосом у кастомній сукні Dolce & Gabbana на триденному святі у Венеції — італійська марка зараз шукає способи залучити гроші й веде переговори з банками про реструктуризацію боргу. Valentino, який зробив сукню-колону для весілля Ніколи Пельтц і Брукліна Бекхема у 2022-му, торік показав збиток і теж домовляється з кредиторами.