Лондон втратив половину туристичних продажів Burberry — і вони пішли в Париж

Burberry повідомила, що конфлікт на Близькому Сході б’є по туристичних витратах у Європі. Акції британського бренду впали більш ніж на 6% — попри сильні продажі у США та Китаї у кварталі з квітня по червень.

Продажі в регіоні Європи та Близького Сходу знизилися на 3%: у близькосхідні торгові хаби на кшталт Дубая приїжджає менше туристів, а до Європи — менше азійських покупців. «Де ми справді бачимо вплив — це туризм», — сказала фінансова директорка Кейт Феррі, додавши, що в інших регіонах удар пом’якшують місцеві витрати, а витрати американських туристів залишаються високими.

Хоча на Близький Схід припадає лише близько 2% продажів Burberry, інвестори все одно зосередилися на наслідках конфлікту: у п’ятницю війна загострилася — Іран завдав нових ударів по американських військових базах у регіоні, і люксові акції просіли по всьому сектору.

Гендиректор Джошуа Шульман, який веде розворот компанії вже два роки, робить ставку на два «обов’язкові до перемоги» ринки — США та Китай. Поки стратегія працює: продажі в Америках зросли на 12% рік до року завдяки новим клієнтам, а покупці покоління Z допомогли підняти продажі в Китаї на 9%. «В Америці наша стратегія працює, і ми бачимо ореольний ефект наших інвестицій в американський ринок тут, у Європі, — сильну присутність американських клієнтів», — каже Шульман.

Окрема тема — Лондон. За словами Шульмана, туристичний бізнес Burberry у британській столиці скоротився на 50% з 2019 року, головним чином через скасування схеми повернення ПДВ на початку 2021-го, і ці витрати пішли в Париж, де туристичний бізнес марки зріс на 30%. Він закликав майбутнього прем’єр-міністра Енді Бернема повернути безмитний шопінг для туристів. «Ми розуміємо, що в нового прем’єра щільний порядок денний, але сподіваємося, що повернення Лондону статусу найважливішої торгової столиці по цей бік Атлантики буде на початку його списку».

Загалом зіставні продажі в першому фінансовому кварталі зросли на 5% — відповідно до очікувань аналітиків. Виручка, яка в цьому кварталі зазвичай мінімальна за рік, піднялася до 455 млн фунтів проти 433 млн роком раніше.

Від початку року акції Burberry втратили 18%, але все ж мають кращий вигляд, ніж більшість конкурентів по люксу, — на тлі динаміки продажів, що поліпшується. Великі гравці розраховують, що США та їхні новоспечені мільйонери від буму ШІ допоможуть сектору вийти з дворічного спаду.