Карусель креативних директорів: хто куди пішов і що тепер дивитися

Мода пережила найбільшу пересадку креативних директорів за десятиліття. Якщо ви загубили нитку — ось карта, за якою тепер варто дивитися подіуми.

Balenciaga: П’єрпаоло Пікчолі. Його призначили в травні 2025-го, але на посаду він вступив лише в липні — після останнього кутюрного показу Демни. Дім показує кутюр раз на рік, щоліпня, тож на підготовку дебюту в Пікчолі був майже цілий рік. Він ним скористався: показ пройшов просто неба в Cité Internationale Universitaire de Paris, у залі сиділи Демі Мур, Наомі Воттс, Синтія Еріво та Ізабель Юппер. Серед речей — переливчастий головний убір із півнячого пір’я, зроблений з Філіпом Трейсі, для Джіджі Хадід; бюстьє-сукня з трав’янисто-зеленого шовкового газару; тренч, розшитий пір’ям ему. Після показу дім обнулив свій інстаграм і залишив три пости — портрети співробітників студії та ательє, з підписом: «Це люди, які побудували цю колекцію разом зі мною».

«Працювати в кутюрі — привілей, бо можна експериментувати і вигадувати нове, — сказав Пікчолі. — Спосіб, яким ви приходите до колекції, — це шлях, який ви проходите разом із людьми, і це найголовніший скарб».

Економіка за цим теж стоїть. За оцінкою Morgan Stanley, продажі Balenciaga у 2025 році склали 1,47 млрд євро проти 1,65 млрд роком раніше. Для порівняння: за Демни виручка зросла більш ніж учетверо — з 360 млн євро у 2015-му. За даними Kering, дім повернувся до зростання. «П’єрпаоло Пікчолі приносить бренду оновлений напрям. Ми думаємо, це допоможе зміцнити ідентичність, не притупивши гостроти», — говорила фінансова директорка Kering Армель Пулу.

Moschino: Лоріс Мессіна і Сімоне Ріццо, засновники Sunnei, стали спів-креативними директорами після відходу Адріана Аппіолази в червні. Вибір логічний: їхній останній показ Sunnei у вересні 2025-го був не показом, а інсценованим аукціоном, де торгувалися в «модних доларах», — а про відхід вони оголосили за кілька годин. Для дому зі спадком іронії та сюрреалізму це влучання. Дебют — у вересні 2026-го на Міланському тижні моди.

Щоправда, є нюанс: Moschino належить групі Aeffe, у якої справи йдуть важко. У травні бренд повідомив акціонерам про неплатоспроможність, наприкінці 2025-го групою прокотилися звільнення понад 200 людей, а 3 червня генеральним менеджером призначили Ріккардо Баголіна — йому доручено витягнути розворот разом із директором з реструктуризації Стефано Фалліті.

Rabanne: Олів’є Рустен прийшов на місце Жюльєна Доссена, який пропрацював тринадцять років. Перший показ — у березні.

Далі за списком: Пітер Мюльє пішов з Alaïa у Versace, лишивши Alaïa без креативного директора — колекцію робить студія. Демна перейшов у Gucci, Марія Грація К’юрі — у Fendi, Меррілл Рогге — у Marni, Джонатан Андерсон — у Dior, Матьє Блазі — у Chanel. Сара Бертон дебютувала з чоловічою лінією Givenchy. Антонен Трон очолив Balmain. Дрю Генрі отримав Courrèges, Кай Нессельрат — Carven, Людівін Пуабланк — A.P.C. Гарріс Рід пішов з Nina Ricci, Марко Де Вінченцо — з Etro, Гійом Анрі — з Patou.

Що з цього випливає практично: майже всі дебюти вже позаду, а наступний сезон — сезон других колекцій. Дебют можна витягнути на очікуваннях і доброзичливості залу. Другий показ так не працює: саме за ним стає видно, хто справді знайшов мову дому, а хто просто вдало вийшов на сцену.