Gucci перетворив Таймс-сквер на подіум: Сінді Кроуфорд і Том Брейді в ролі моделей
Показ транслювали просто на білбордах. «Я хотів зробити неможливе і помістити Gucci в центр цього мегаполіса», — каже Демна.
Креативний директор Gucci Демна представив свою першу круїзну колекцію для італійського дому в Нью-Йорку, перетворивши Таймс-сквер на подіум. Власник бренду, група Kering, намагається оживити свою флагманську марку, яка буксує.
Показ транслювали в прямому ефірі на білбордах одного з найвідвідуваніших місць планети. Це відсилання до зв'язку Gucci з Мангеттеном: саме звідси почалася міжнародна експансія дому, тут 1953 року відкрився його перший магазин за межами Італії.
Колекція «GucciCore» «відчувається як повернення додому для бренду», заявив Демна. «Я хотів зробити неможливе і помістити Gucci в центр цього мегаполіса».
Подіумом пройшли Сінді Кроуфорд і колишній квотербек Том Брейді — серед моделей, що представляли розмаїття стилів Демни: від ділових костюмів і тренчів до суконь у підлогу. У залі сиділи Анна Вінтур і Мерая Кері. Діапазон колекції, за словами дизайнера, відображає «множинність стилів, які перетинаються, як вулиці міста».
Круїзні колекції, колись обмежені курортним гардеробом, сьогодні дедалі частіше показують у місцях, що дають змогу прив'язати речі до географічного наративу. Вони йдуть на додачу до основного календаря з двох сезонів на рік. Рішення Gucci показуватися в Нью-Йорку збігається із загальним розворотом європейського люксу до північноамериканського ринку: того ж місяця Dior представив круїз у Лос-Анджелесі.
Для Демни це другий вихід у домі — після дебюту на подіумі в Мілані в лютому. Грузинський дизайнер десять років пропрацював у Balenciaga, що теж належить Kering, і очолив Gucci в липні минулого року, змінивши Сабато Де Сарно, який керував маркою два роки.
Ставки високі: Gucci дає більшу частину прибутку Kering. Продажі бренду в першому кварталі впали на 8% рік до року — війна в Ірані вдарила по витратах покупців із Близького Сходу й обмежила міжнародні поїздки; результати кварталу в групі назвали «першим кроком» відновлення. Гендиректор Лука де Мео, призначений у вересні, обіцяв більш ніж подвоїти операційну маржу групи і повернути Gucci привабливість.