Gucci zamieniło Times Square w wybieg: Cindy Crawford i Tom Brady w roli modeli
Pokaz transmitowano wprost na billboardach. „Chciałem zrobić rzecz niemożliwą i umieścić Gucci w centrum tej metropolii” — mówi Demna.
Dyrektor kreatywny Gucci Demna pokazał swoją pierwszą kolekcję cruise dla włoskiego domu w Nowym Jorku, zamieniając Times Square w wybieg. Właściciel marki, grupa Kering, próbuje ożywić swoją buksującą flagową markę.
Pokaz transmitowano na żywo na billboardach jednego z najczęściej odwiedzanych miejsc na świecie. To nawiązanie do związków Gucci z Manhattanem: właśnie stąd zaczęła się międzynarodowa ekspansja domu, tu w 1953 roku otworzył się jego pierwszy sklep poza Włochami.
Kolekcja „GucciCore” „jest dla marki jak powrót do domu” — oświadczył Demna. „Chciałem zrobić rzecz niemożliwą i umieścić Gucci w centrum tej metropolii”.
Po wybiegu przeszli Cindy Crawford i były rozgrywający Tom Brady — wśród modeli prezentujących różnorodność stylów Demny: od garniturów i trenczy po suknie do ziemi. Na widowni siedziały Anna Wintour i Mariah Carey. Rozpiętość kolekcji, zdaniem projektanta, oddaje „wielość stylów, które przecinają się jak ulice miasta”.
Kolekcje cruise, kiedyś ograniczone do garderoby wakacyjnej, dziś coraz częściej pokazywane są w miejscach pozwalających powiązać ubrania z narracją geograficzną. Stanowią uzupełnienie głównego kalendarza dwóch sezonów w roku. Decyzja Gucci o pokazie w Nowym Jorku zbiega się z ogólnym zwrotem europejskiego luksusu ku rynkowi północnoamerykańskiemu: w tym samym miesiącu Dior pokazał kolekcję cruise w Los Angeles.
Dla Demny to drugie wyjście w domu — po debiucie na wybiegu w Mediolanie w lutym. Gruziński projektant przez dziesięć lat pracował w Balenciaga, również należącej do Kering, i objął Gucci w lipcu zeszłego roku, zastępując Sabato De Sarno, który kierował marką przez dwa lata.
Stawka jest wysoka: Gucci daje większość zysku Kering. Sprzedaż marki w pierwszym kwartale spadła o 8% rok do roku — wojna w Iranie uderzyła w wydatki klientów z Bliskiego Wschodu i ograniczyła podróże międzynarodowe; wyniki kwartału w grupie nazwano „pierwszym krokiem” odbudowy. Prezes Luca de Meo, powołany we wrześniu, obiecał ponad dwukrotnie zwiększyć marżę operacyjną grupy i przywrócić Gucci atrakcyjność.