LVMH продає Marc Jacobs — кінець тридцятирічного розділу

LVMH домовилася продати Marc Jacobs спільному підприємству бренд-менеджера WHP Global і компанії G-III Apparel Group. Покупці залучають під угоду до 850 млн доларів — за регуляторною звітністю, кожна зі сторін вкладе до 425 млн.

Для LVMH це закриття майже тридцятирічного розділу і частина ширшого розвороту в бік прибутковості на складному ринку, де конфлікт на Близькому Сході й далі ламає туристичні потоки та тисне на витрати в ключовому регіоні. Минулого місяця група повідомила, що війна з Іраном відібрала в неї щонайменше 1% продажів за квартал: далися взнаки менші витрати в Перській затоці та менший потік туристів у Європі.

Угода відображає і загальний зсув у галузі. Конгломерати на кшталт LVMH позбуваються непрофільних активів, а спеціалізовані бренд-менеджери та виробники стають природними покупцями «доступного люксу» й американських дизайнерських імен. «Це підкреслює нову схему: володіти інтелектуальною власністю, агресивно ліцензувати її й тримати операції легкими», — каже консультант із ланцюгів постачання Бріттен Ладд із флоридської Chang Robotics.

Схожі угоди вже перекладали відомі марки з рук великих споживчих компаній до рук бренд-менеджерів: наприклад, Adidas 2021 року продала Reebok групі Authentic Brands за суму до 2,1 млрд євро. Про переговори LVMH з потенційними покупцями Marc Jacobs, зокрема WHP Global і власником Reebok — Authentic Brands Group, повідомлялося ще торік.

Нью-йоркська WHP Global заявила, що Marc Jacobs стане ключовою частиною її преміального портфеля, куди вже входять Vera Wang, rag & bone і G-STAR: глобальні роздрібні продажі компанії перевищать 9,5 млрд доларів.

Головне для шанувальників бренду: сам Марк Джейкобс, який запустив марку 1984 року, залишиться креативним директором після закриття угоди і далі відповідатиме за креативний напрям та подіумні колекції. LVMH купила контрольний пакет у його бренді 1997-го — того самого року, коли призначила його першим креативним директором Louis Vuitton. Там Джейкобс запровадив лінії прет-а-порте та колаборації з художниками, зокрема Річардом Прінсом і Такасі Муракамі, поєднавши моду, мистецтво й попкультуру.

«Я назавжди вдячний Бернару Арно за підтримку, віру та довіру до мене впродовж останніх 30 років», — написав Джейкобс в інстаграмі.

За умовами угоди WHP і G-III створять спільне підприємство 50 на 50, яке володітиме інтелектуальною власністю Marc Jacobs. G-III придбає бренд і керуватиме ним глобально, WHP візьме на себе ліцензування. Фінансові умови не розкривають. Закрити угоду планують до кінця року. G-III, якій належать зокрема Karl Lagerfeld і DKNY, профінансує свою частину грошима та револьверною кредитною лінією.