LVMH sprzedaje Marc Jacobs — koniec trzydziestoletniego rozdziału

LVMH uzgodniła sprzedaż Marc Jacobs spółce joint venture zarządcy marek WHP Global i firmy G-III Apparel Group. Kupujący zbierają na transakcję do 850 mln dolarów — według dokumentów regulacyjnych każda ze stron wyłoży do 425 mln.

Dla LVMH to zamknięcie niemal trzydziestoletniego rozdziału i część szerszego zwrotu ku rentowności na trudnym rynku, gdzie konflikt na Bliskim Wschodzie wciąż rozbija ruch turystyczny i ciąży wydatkom w kluczowym regionie. W zeszłym miesiącu grupa poinformowała, że wojna z Iranem odebrała jej co najmniej 1% sprzedaży w kwartale: złożyły się na to niższe wydatki w Zatoce Perskiej i mniejszy napływ turystów do Europy.

Transakcja odzwierciedla też ogólne przesunięcie w branży. Konglomeraty takie jak LVMH pozbywają się aktywów spoza głównego nurtu, a wyspecjalizowani zarządcy marek i producenci stają się naturalnymi nabywcami „dostępnego luksusu” i amerykańskich nazwisk projektanckich. „To podkreśla nowy schemat: mieć własność intelektualną, agresywnie ją licencjonować i utrzymywać lekkie operacje” — mówi konsultant do spraw łańcuchów dostaw Brittain Ladd z Chang Robotics na Florydzie.

Podobne transakcje przenosiły już znane marki z rąk dużych firm konsumenckich do rąk zarządców marek: na przykład Adidas sprzedał w 2021 roku Reebok grupie Authentic Brands za kwotę do 2,1 mld euro. O rozmowach LVMH z potencjalnymi nabywcami Marc Jacobs, w tym z WHP Global i właścicielem Reeboka — Authentic Brands Group, informowano już w zeszłym roku.

Nowojorska WHP Global oświadczyła, że Marc Jacobs stanie się kluczową częścią jej portfela premium, w którym są już Vera Wang, rag & bone i G-STAR: globalna sprzedaż detaliczna firmy przekroczy 9,5 mld dolarów.

Najważniejsze dla fanów marki: sam Marc Jacobs, który uruchomił markę w 1984 roku, pozostanie dyrektorem kreatywnym po zamknięciu transakcji i nadal będzie odpowiadał za kierunek kreatywny oraz kolekcje pokazowe. LVMH kupiła pakiet kontrolny w jego marce w 1997 roku — w tym samym, w którym mianowała go pierwszym dyrektorem kreatywnym Louis Vuitton. Tam Jacobs wprowadził linie prêt-à-porter i kolaboracje z artystami, w tym z Richardem Prince’em i Takashim Murakamim, łącząc modę, sztukę i popkulturę.

„Na zawsze pozostanę wdzięczny Bernardowi Arnault za wsparcie, wiarę i zaufanie, jakim mnie obdarzał przez ostatnie 30 lat” — napisał Jacobs na Instagramie.

Zgodnie z warunkami transakcji WHP i G-III utworzą spółkę joint venture 50 na 50, która będzie właścicielem własności intelektualnej Marc Jacobs. G-III kupi markę i będzie nią zarządzać globalnie, WHP weźmie na siebie licencjonowanie. Warunki finansowe nie są ujawniane. Zamknięcie transakcji planowane jest do końca roku. G-III, właściciel między innymi Karl Lagerfeld i DKNY, sfinansuje swoją część gotówką i odnawialną linią kredytową.