Londyn stracił połowę turystycznej sprzedaży Burberry — i trafiła ona do Paryża

Burberry poinformowała, że konflikt na Bliskim Wschodzie uderza w turystyczne wydatki w Europie. Akcje brytyjskiej marki spadły o ponad 6% — mimo mocnej sprzedaży w USA i Chinach w kwartale od kwietnia do czerwca.

Sprzedaż w regionie Europy i Bliskiego Wschodu zmniejszyła się o 3%: do bliskowschodnich hubów handlowych takich jak Dubaj przyjeżdża mniej turystów, a do Europy — mniej azjatyckich klientów. „Tam, gdzie naprawdę widzimy wpływ, to turystyka” — powiedziała dyrektorka finansowa Kate Ferry, dodając, że w innych regionach cios łagodzą wydatki lokalne, a wydatki amerykańskich turystów pozostają wysokie.

Choć na Bliski Wschód przypada zaledwie około 2% sprzedaży Burberry, inwestorzy i tak skupili się na skutkach konfliktu: w piątek wojna się zaostrzyła — Iran przeprowadził kolejne uderzenia na amerykańskie bazy wojskowe w regionie i akcje spółek luksusowych potaniały w całym sektorze.

Prezes Joshua Schulman, który od dwóch lat prowadzi zwrot w firmie, stawia na dwa rynki „obowiązkowe do wygrania” — USA i Chiny. Na razie strategia działa: sprzedaż w obu Amerykach wzrosła o 12% rok do roku dzięki nowym klientom, a kupujący z pokolenia Z pomogli podnieść sprzedaż w Chinach o 9%. „W Ameryce nasza strategia działa i widzimy efekt aureoli naszych inwestycji na rynku amerykańskim tutaj, w Europie — silną obecność amerykańskich klientów” — mówi Schulman.

Osobny temat to Londyn. Według Schulmana turystyczny biznes Burberry w brytyjskiej stolicy skurczył się o 50% od 2019 roku, głównie z powodu likwidacji systemu zwrotu VAT na początku 2021 roku, a te wydatki przeniosły się do Paryża, gdzie turystyczny biznes marki wzrósł o 30%. Wezwał przyszłego premiera Andy’ego Burnhama do przywrócenia zakupów bez podatku dla turystów. „Rozumiemy, że nowy premier ma napięty program, ale mamy nadzieję, że przywrócenie Londynowi statusu najważniejszej stolicy handlowej po tej stronie Atlantyku znajdzie się na początku jego listy”.

Ogółem sprzedaż porównywalna w pierwszym kwartale roku obrotowego wzrosła o 5% — zgodnie z oczekiwaniami analityków. Przychody, które w tym kwartale są zwykle najniższe w roku, wzrosły do 455 mln funtów wobec 433 mln rok wcześniej.

Od początku roku akcje Burberry straciły 18%, ale i tak wypadają lepiej niż większość konkurentów z segmentu luksusowego — na tle poprawiającej się dynamiki sprzedaży. Duzi gracze liczą, że USA i ich świeżo upieczeni milionerzy z boomu na AI pomogą sektorowi wyjść z dwuletniego spadku.