Chanel повернувся до зростання: по жакети Блазі прийшли ті, хто раніше бренд не купував

Chanel притягнув покупців, які раніше бренд ніколи не брали: переосмислені Матьє Блазі класичні сумки, взуття і жакети створили попит, що перевищив пропозицію, і повернули дім до зростання.

Приватна компанія відзвітувала про зростання виручки у 2025 році на 2% у порівнянній валюті — до 19,3 млрд доларів. Роком раніше виручка падала на 4,3%: навіть найвищі марки вперлися в стелю попиту після серйозного підвищення цін у постпандемійному люксовому бумі.

Блазі, який змінив Віржіні Віар і показав першу колекцію в жовтні, оживив дім речами на кшталт м’якої шкіряної «максі-флепбег» за 8500 доларів і яскравих твідових жакетів з обтріпаними краями. «Те, що ми побачили у 2025-му, — це творчий імпульс в усіх наших напрямах», — сказала гендиректорка Ліна Наїр, додавши, що інвестиції 2024 року заклали фундамент для відскоку продажів.

Операційний прибуток виріс на 5%, до 4,7 млрд доларів проти 4,5 млрд у 2024-му, — але все ще нижче рівня 2021–2023 років.

Коли перша колекція Блазі потрапила в магазини в березні, покупці кинулися по нові сумки, двоколірні човники м’ятного й чорного кольору за 1450 доларів і різнокольорові твідові жакети. «Залучення нових клієнтів — тих, хто раніше Chanel не купував, — було феноменальним, — каже Саймон Лонгленд, директор із закупівель моди лондонського Harrods. — Попит набагато перевищив пропозицію, і на деяких особливих речах це правильно: так, хтось засмутиться, що не отримав бажаний жакет, але якби його отримали всі охочі, вони б усі приходили кудись в одному й тому самому жакеті».

На тлі конкурентів картина змішана: Hermès виріс сильніше — на 9,8%, до 16 млрд євро, натомість підрозділ моди і шкіргалантереї LVMH (включно з Louis Vuitton і Dior) впав на 5%, до 37,77 млрд євро.

Попри мита Трампа, основне зростання дали США: продажі в Америках зросли на 7,2% у порівнянній валюті. Азійсько-Тихоокеанський регіон — найбільший для Chanel — просів на 0,8%, Європа додала 2,5%. Ціни у 2025-му підняли на 3% загалом і на 2% на модні товари; приблизно такі самі підвищення плануються і цього року, повідомив фінансовий директор Філіпп Блондіо. Близький Схід, що дає близько 4% виручки, за його словами, тримається стійко попри війну з Іраном. Відкривши 41 магазин торік, цього року Chanel планує 30, зокрема дев’ять модних бутиків — у тому числі в Бока-Ратоні у Флориді, Пало-Альто і Сан-Дієго в Каліфорнії.

Успіх Chanel неоднозначний для ринку. «Ведмеді — а наша позиція зараз схиляється саме туди — сказали б, що в умовах анемічного зростання індустрії відродження Chanel відбувається за рахунок конкурентів», — пишуть аналітики Morgan Stanley. Але є й інший погляд. «Я бачу в цьому хороший індикатор для люксу: Chanel створює шум, якого не було вже кілька років, — каже Харшаран Манн, портфельний керуючий Aviva Investors. — Успіх Chanel показує, що люкс справді ринок пропозиції: навіть у важчій економіці нова креативність здатна викликати інтерес і продажі».

Мас-маркет відреагував миттєво: за останні місяці розплодилися копії — від жовто-чорного жакета в клітинку з бахромою під твід за 169 доларів у Zara до вкороченого кремового жакета із золотими ґудзиками «в дусі Chanel» за 59,99 долара в H&M.